近年来,被业内人士称为家电业“新机遇”的新风系统、洗碗机、洗衣机在家电市场走俏。以洗碗机为例,据中怡康数据显示,2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元,同比增长104.8%;2017年1-11月洗碗机市场零售额达39.5亿元,同比增长119.5%。钉科技认为,这些新兴家电的“暴走”有两点主要原因。
其一,消费升级,“懒人经济”崛起。
近年来,随着社会经济的快速发展,中国消费者在生活水平方面已经有了非常巨大的改善,在我们生活变得更加富足的同时,我们的生活态度也发生了非常大的改变,越来越多的消费者在购买家电时,开始关注产品是否能带给我们更好的体验。
与此同时,现阶段80、90后正成为消费主力,不断追求高品质的产品。于是越来越多的家电企业推出差异化家电,满足消费者需求,如新风系统产品。同时,消费主体的改变以及品质消费升级,也助推新兴家电暴走。
此外,“懒人经济”的崛起也是推动新兴家电暴走因素之一。消费升级,年青一代收入水平也不断提高,对于忙碌一天的年轻人来说,在下班后,不愿把休息时间花费在重复、冗长的家务劳动中。
因此洗碗机、干衣机等新兴家电产品大受青睐,不仅是因为产品功能可以节省大量的时间,它们还代表着一种全新的、以追求品质为主的生活方式。
以洗碗机为例,不仅能高效的清洗碗筷,还能解放人们双手,给人们带来更多的娱乐时间;与此同时,干衣机的出现也为人们带来便捷。与自然晾晒相比,干衣机不受雨天影响,随时洗、随时烘;烘干后的衣服蓬松、平整,并且不会因为空气质量差而沾染细菌、灰尘。值得一提的是,新风系统产品凭借着整体循环、大面积净化等特点,也成为消费者选购的首选。
综上,消费升级下,消费者对品质家电的需求越来越大;同时,“懒人经济”的崛起也助推新兴家电暴走。
其二,利润高地,市场处于普及红利期。
目前,新兴家电正处于利润高地,成为家电市场增长的驱动力之一。
据中怡康预测,2017年1-11月洗碗机市场零售量、额分别达到90.2万台和39.5亿元,同比增长131.3%和119.5%;同时还预测,2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台,同比增长42%,零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。此外,根据奥维云网数据显示,2017年新风系统产品全年预计实现90亿,同比增长近50%。
此外,现阶段新兴产品正处于普及红利期。同时钉科技还注意到,在普及红利期,新兴产品市场快速发展还有三点原因:
首先,用户认知提升。以新风系统为例,虽然起步较晚,但是已经取得很好的认知基础。据中怡康消费者调研数据显示,85.3%的受访者听说过新风系统,70.4%的受访者对新风有一定了解,更有95.9%的受访者有意愿进一步深入了解,并有54%的受访者打算在未来1-2年内,为自己家庭购买新风的意愿。
其次,价格分布广,让消费者有更多的选择。以干衣机为例,目前干衣机品类众多,价格也从1000多元到几万元不等,消费者可根据需求不同、购买能力不同,购买不同品牌和价位的干衣机。
再次,中产阶级需求大。随着中产阶级的崛起,消费者对中高端产品的需求越来越大。据中怡康数据显示,去年1-10月的线下市场,干衣机均价已经达到6065元,同比上升了25.3%。
综上,利润高地以及中产阶级崛起,让干衣机这类的新兴家电在市场崭露头角。而产品品类多、价格分布广,也让新兴产品在短时间内迅速普及市场。
钉科技认为,洗碗机、干衣机这类新兴家电品类,目前正处于红利普及市场,各家电企业应加大产品创新与市场教育力度,加速产品普及,收获产业和消费升级带来的红利。

自从2018年市场大幕开启以来,中国家电产业开局在迎来“开门红”的同时,众多家电厂商们也是忙的不亦乐乎,普遍对新年度的市场充满期待和想象。这也从一个侧面折射出2018年市场的走势,将再次超出预期。
水涨船高,行情看涨。这是2018年市场开局以来,一些家电厂商的共同感受。受到消费升级,竞争换档,以及元旦、春节双节促销强劲等多重利好因素的共同拉动,整个家电消费市场在量跌通道中迎来一轮利润增长的新机会。
透过2018年1月初以来,海尔、美的、海信,以及索尼、长虹、格力,还有方太、老板、奥克斯、格兰仕等一大批企业的或新品发布,或渠道开盘,或促销引爆,可以看到迎来“开门红”的家电市场,也呈现出行情看涨背后的多重动力。
产品趋于高端化。透过上述企业的一系列年度新品和精品可以看到,中高端产品成为这一轮新品引爆的主角。一方面,这是受到2017年以来消费升级下的产品结构性升级换代加速,越来越多的企业开始从追求量增到质涨的转变;另一方面,长期以来,家电产品同质化带来的低价竞争愈发激烈,透过差异化产品实现竞争转型,开始成为主流。当然产品高端的背后,不只是简单的高科技,还有一些企业的高定价。
需求日渐分散化。短短几年,中国家电消费群体裂变已经进入一轮快速、多变通道中。即便是80后与85后、90后新生代消费群体,都呈现出截然不同的需求和差异。由此带来的结果,则是消费需求趋于多变,更加的分散无规律。很多家电厂商的感受就是,低价促销没用了,就连高端降价效果也不明显,用户到底想什么,要什么?过去市场销售的淡旺季很明显,现在则是阶段性爆发,无规律引爆。很多家电厂商由此只能采取“季促、月促、周促”纵横交错的节奏应对这一需求的分散化。
竞争越来越集中。在互联网时代浪潮的冲击之下,各个家电厂商之间的竞争手段越来越多变样化,但是竞争却越来越集中。这种集中出现在两个层面:一是家电品牌之间,基本上都是大品牌、大企业之间的正面较量,中小企业只有被动挨打的份儿,目前六家千亿巨头,以及不超过15家的各个行业数一数二企业较量,已经相对固化;二是家电渠道之间,不再是线上与线下的较量,而是电商和连锁商等大资本之间的博弈。在这种情况下,大量中小企业和商家已经缺乏主导竞争、参与竞争的能力了。
产业越来越复杂。当前,中国的家电竞争的复杂程度,令其已成为不亚于互联网、IT的复杂多变产业。不只是家电进入隐形门槛年年推高,更重要还要面对互联网、IT等行业企业的跨界抢食吃。2017年家电市场格局就让众多参与者,深刻感受到诡异多变,不只是原材料价格的大幅度波动,还有高端消费需求的突然引爆,以及互联网等挑战者昙花一现。进入2018年这种复杂多变的家电产业格局还将继续,且持续分化。这考验着所有家电人的反应能力和商业智慧。
市场的“开门红”,对于家电厂商在2018年的发展,无疑是个好兆头。但是,这并不属于所有家电厂商的共有机会,只是垂青在产品、技术、渠道和市场有充分准备的人!

1月18日消息,华尔街投行LongbowResearch昨日将苹果股票评级从“买入”降至“中性”,称其2018财年iPhone销量将低于预期。
LongbowResearch分析师肖恩•哈里森(ShawnHarrison)认为,消费者对iPhoneX相对冷淡,当前整体的iPhone销售周期算不上强劲,只能说还不错。
为此,哈里森将苹果2018财年iPhone出货量预期从之前的2.48亿部下调至2.33亿部,低于华尔街分析师平均预期的2.39亿部,此外他还将苹果2018财年每股摊薄收益预期调低29%至11.25美元。

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