2017年被称为彩电市场的寒冬,主要受上游成本增加影响,使得整机企业的运营难度加剧。但进入到2017年第四季度之后,各方面的压力都得到缓解,并且通过双11的拉动,2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长,但市场大范围的回暖并未真正的来到,元旦市场遇冷使得2017年收官不利,也透露出2018年的风险,彩电市场进入到了筑底阶段
开年遇冷,元旦促销期下降18.3%
根据奥维云网周度推总数据显示:元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台,同比下降18.3%,销售额128亿元,同比下降15.4%。
线下线上时间节奏保持一致,17W51开局良好,17W52深度下滑,18W01惯性回弹。线上整体表现优于线下,但仍然呈现出下滑趋势,促销期间线上销售量同比下降10.0%,线下销售量下降22.8%,线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。图片 1

当4K片源、传输还没有解决,8K时代在一些彩电厂商的强势推动下,再次蠢蠢欲动。单从显示技术角度看,8K清晰度自然优于4K。但其商业价值和实用价值,在未来3-5年的市场商业竞争中,却是一个大大的问号。
不过,对于身陷市场下跌、利润亏损泥潭的众多彩电厂商来说,却成为一根成色十足的“救命稻草”。一方面,OLED、量子点、激光显示都还没有成为绝对的主流,液晶电视仍然当道。自然从4K到8K成为液晶电视主导者们的自救之路,否则很容易被竞争对手挑落马下,让市场上的商家和消费者,没有兴奋点;
另一方面,以富士康夏普、三星为代表的液晶产业链主阵营,为了延长液晶电视的市场生命力,必须要寻找新的突破口。但是液晶电视技术创新和升级空间已经被极度压缩,唯有清晰这一条路可以走下去。
目前,8K电视的主导者,正是背后拥有全球最大液晶面板产业链的富士康集团,以及其控股的日本夏普电视。在夏普的带动下,就在CES2018展会期间,包括三星、索尼,以及海信、创维、TCL等中外彩电企业,均不约而同展示各家的8K电视。但是,对于这一产品的具体上市时间,却没有答案。
其实,8K电视对于消费者来说,当前纯属一个新的噱头和概念,没有任何资源可以让消费者在家中享受到8K电视带来的超高清、超清晰体验感。只能在卖场,看看一些彩电厂家特供片源的显示效果。即便是对于索尼、海信等彩电企业,其展示8K电视的目的也不是为了抢夺市场先机,而是为展示其在8K显示上拥有相应的技术能力和储备。
因为,所有彩电厂家心里都清楚地知道,4K电视才刚刚推广引爆,而4K片源和信号传输体系都没有完成的背景下,8K电视的引爆不过是一阵风。对于短期市场业绩的提升,微乎其微。
目前,没有证据表明,一个属于8K电视的时代即将开启,至少在3年内不会出现。无论是对于主导者夏普,还是后面的参与者们,心里都非常清楚,这不过是短期内彩电厂家制造的忽悠市场商家和消费者的概念。
最终,在8K电视引爆背后,并不是相关厂家要提振市场销售业绩的问题,而是为了破解来自资本市场的困惑,特别是外界对于液晶显示技术未来发展空间的担忧!

最近两年来,一条行业性消息,却没有引发整个中国的小家电厂商“关注”。这不得不令人担忧:一直秉承着产品卖出去就“万事大吉”的家电厂商们,如今对于消费者在产品使用过程中的体验和感受不关注,还在一门心思想通过推广新产品、新品类激活消费需求,那就是典型的“刻舟求剑”。
其实,事情真相很简单。在不少中国家庭中,一些消费者普遍反响,虽然现在家里的小家电品类越来越多,从过去的几件,一跃升至十几件,甚至几十件。但是,很多家庭高达五成左右的小家电产品,出现闲置,用过一两次、新鲜劲一过,便被束之高阁。还有很多小家电,一年可以使用的次数,竟然不足两三次,完全就是“鸡肋”小家电。
比如,酸奶机、煮蛋器、空气炸锅、面包机、面条机、电烤箱、电蒸箱、原汁机、养生壶、榨汁机、电磁炉等一大批小家电,在短时间内迅速引爆市场,引发消费者的选购。最终,却又在短时间内陷入沉寂。特别是不少小家电在中国家庭出现了“昙花一现”。
虽然,所谓五成小家电在家庭遭遇闲置,只是一些媒体报道的个案,部分消费者提供的经历,但是对于所有家电人来说,几乎都是小家电的用户。大家可以仔细想一想,自己家里到底拥有多少小家电,而又有多少小家电,几乎一年用不了两次,完全是因为一时的冲动购买,又因为长期的不使用被束之高阁。
其实,小家电行业出现这种情况,并不令人奇怪。一方面,很多小家电就属于阶段性、季节性产品,并不可能长年持续的使用。比如说,面条机是一个全国性产品,但是北方面条是主食,而南方面条只是辅食,由此带来用户使用频率的不同。同样,养生壶等产品,在冬天使用频率明显高于夏天;
另一方面,一些小家电产品在发明诞生之初,就属于鸡肋型产品。比如说,煮蛋器、空气烤锅。前者并非家庭的刚需产品,很容易被取代;后者与当前很多家庭的健康烹饪背道而驰。类似的小家电产品,在中国家庭还有不少,比如从榨汁机到原汁机,如今又有破壁机,功能变化快,但用户体验并未得到改观。
此外,还有一部分原因则是,小家电产品质量和品质不稳定,带来用户在使用过程中直接选择抛弃和遗忘。由此小家电行业的品类多、企业多,进入门槛低,由此带来的结果则是产品同质化严重,企业间不拼产品拼低价、拼成本,产品质量差引发的用户群体性抛弃。当年,电磁炉就是因此在市场上“昙花一现”。
最近几年来,在消费升级、产业转型、市场变革等多重力量的推动下,小家电产业也步入并迎来一轮产品迭代、品类创新的高潮期。很多小家电厂商也迎来了一轮“规模增长、利润提升”的新通道。比如说,传统的微波炉在经历了功能的升级迭代之后,就于2017年出现销量的回升和需求的激活。
在这种情况下,小家电厂商更应该关注产品质量、产品功能,以及产品用户交互体验的提升。不能为了追求短期的品类增长、市场做大、份额提升,而应该更多地去研究产品带给用户的价值和性能。不能一边去拓展新品类、新市场,另一边丢失用户信任导致品类消失,这种“猴子掰苞米”的游戏不能在小家电行业重新上演。
对于众多的小家电厂商来说,大量小家电在家庭使用过程中遭遇闲置,这绝对是一轮新的危机,却也是小家电行业打破行业天花板寻求新一轮增长的拐点。就看谁能把握住机会了!

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