2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说,注定将是一个变革之年。净水行业首个强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称“新国标”)已于日前发布,并将于2018年起正式实施。有关专家表示,新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产,倒逼净水技术革新,未来2-3年将加快行业的洗牌。
新标落地
国家质检总局、国家标准委发布的新国标,为贯彻落实最严格的水资源管理制度,划出严守用水效率控制的红线,并将于2018年11月起开始实施。
据介绍,该标准一方面规定了水效的检测和计算方法,另一方面将水效分为5级,并设定了净水产水率的红线,5级即水效限定值为35%。通过水效限定值的设定,将淘汰至少30%的高耗水产品,初步估算年节水量超过1亿立方米。
调查显示,目前净水器平均效率不到20%,预计标准实施后平均提高一倍,达到40%以上的同时,标准设立节水先进值,可以引领行业水效提升。反渗透净水器水效标准中2级即节水评价值为55%,作为引领高效节水产品的先进指标,将鼓励企业改进技术,通过提升产品整体品质达到更高的水效。
新国标实施后,凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器,就都可算是不合格的产品,新国标将通过水效限定值的设定,来淘汰那些高耗水的劣质产品。
此外,在去年11月4日全国人大常委会审定通过的新版《标准化法》中,明确要求企业明示执行强制性、推荐性标准编号的名称,这一法律在2018年1月1日实施后将对企业执行国家标准起到有力的促进作用。据中国家用电器研究院副总工程师鲁建国介绍,《标准化法》对企业也是一个保护,抽查的时候有很多不确定性也规避了。
其实,早在2014年8月1日就正式实施了《家用和类似用途饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》,但这两项国标由于其非强制性属性,并未受到净水相关企业的重视,没有起到实质性净化市场的作用。
乱象横生
据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国净水器市场前景及投资机会研究报告》数据显示,2017年中国净水器市场规模达271亿元,同比增长33.2%,2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元。火热的市场表现,让许多企业看中了净水领域的巨大潜力,纷纷进入市场。据不完全统计,我国净水器品牌已达到5600个。这其中既有深耕净水领域多年的品质供给,有上下游及外资企业的趋之若鹜,还有作坊式的中小企业。
北京商报记者在京东商城上搜索“净水器”三个字,出现超过7400条商品信息,除了沁园、美的、海尔等大品牌之外,还有很多并没有见过的杂牌产品;在淘宝上,有近5000条净水产品信息,价格从几百元到几万元不等。
产业观察家洪仕斌指出,新国标出台之前,净水器行业一直处于“野蛮生长”的状态,产品鱼龙混杂、品牌乱象,市场环境混乱,且虚假宣传多,不仅影响了消费者选购,也让消费者对净水器产品产生了质疑,既不利于行业发展,也有损消费者的利益。
“比如,针对RO反渗透净水器,较为突出的问题是‘废水比’。不少商家在废水比这项指标上的刻意隐瞒,使得商家与消费者之间存在严重的信息不对等。”洪仕斌说。
据了解,目前市场上将近40%的家用反渗透净水机的净水产水率不足20%,也就是说产1吨纯水,将有4吨废水被排掉,而商家在销售产品时却对此避而不谈,甚至弄虚作假宣称低废水,而消费者把产品买回家后才发现问题,却为时已晚。
另外,我国家用净水机整体普及率不足5%,几乎空白的农村市场却频繁传出推销净水机诈骗事件。净水的目的原本是为了还原被污染的水质,但当前的净水市场却打着“美容”、“抗癌”等功效蛊惑消费者。
据报道,有业内人士爆料,一台两三千元的净水器,拆开后发现:配件为出厂价一支1.8元的熔喷滤芯,一支3元的压缩活性炭滤芯,还有两支不超过3.5元的颗粒活性炭滤芯,以及一个60元的RO膜。除了配件低端外,一些商家还没有“饮用水安全产品卫生许可批件”。
业内人士指出,这些乱象导致消费者对市场信心不足,更严重阻碍了行业的健康发展。究其原因,混乱根源是此前国家强制性标准缺失,行业准入门槛低。
洗牌加剧 除了上述问题,净水器行业还存在产品同质化现象严重的问题。
奥维云网副总裁郭梅德在2017中国净水行业发展高峰论坛上表示,产品的同质化会带来很多问题,比如无法满足消费者的“品质型”、“个性化”需求,让注重技术创新的企业失去技术红利,导致越来越多的企业跟风抄袭模仿,最终只能靠价格战来争夺市场。
新国标的正式实施,将进一步整顿净水行业,引领新一轮的技术升级。融合网CEO吴纯勇指出:“国内净水产品正迎来产业革新时期,新国标的出台将倒逼净水行业升级,高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可,低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。”
他认为,随着净水行业的逐渐成熟,以及消费者对净水产品认知的继续加强,净水行业将面临产品迭代与产品普及同步前行的新局面。因此,净水企业需要打破惯性思维,要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品,立足核心技术、把握核心组建,从竞争白热化的净水市场脱颖而出。
奥维云网董事长兼总裁文建平曾表示,我国净水行业正处于成长初期,净水产业的高保有量天花板较高,未来发展空间潜力大。
对此,行业人士分析,家电市场的发展前景未来十年将集中于三四线城市,其主要因素来源于城市运营成本的不断加大,一定程度上限制了城市家电市场的发展。国家节能补贴较高的新型节能产品净水器在三四线城市家电市场销售火爆便是最好的佐证。
他还表示:“由于国内一线城市的高房价、有限的使用面积,使得很多消费者在选购净水器产品时有一定的顾虑,其原因主要是净水器所占用的面积相对较大。而对于三四线城市来说,房价相对较低,使用面积上相对较为宽松等有利条件都成为净水器被热捧的原因。”

在竞争激烈的家电行业,千军万马抢夺家电市场大蛋糕已经成为“新常态”。在家电行业早已成为红海市场、利润空间受到挤压的情况下,家电巨头纷纷涌向医疗行业,由此给暮气沉沉的医疗行业输入了新鲜血液。
实际上,由于人口过多,现在短缺的医疗资源远远不能满足人们的需求。在此背景下,家电巨头进军医疗行业,理应受到各界的欢迎。人们比较感兴趣的是,家电巨头进军医疗行业,究竟是要牛刀小试,摸着石头过河,还是想抢占市场,开辟第二条跑道呢?让我们结合市场情况来看一下。
蜂拥而至掘金医疗“大蛋糕”
目前来看,家电巨头利用自身的资金优势,积极进军医疗行业,充分发挥自身在图像处理技术、数据处理技术方面的专长,可以造福更多的患者。从这个角度来看,是一个双赢的过程。业内人士认为,目前家电领域竞争激烈,而医疗领域万亿元的市场空间是吸引国内家电巨头纷纷入局的主要原因。
以海信为例。海信依托在图像处理技术、数据处理技术方面的积累,积极进军数字医疗领域,现已占据一席之地。目前,海信布局全院级定制式数字化手术室、移动护理系统、计算机辅助手术系统、医用显示器四大产品线,并拓展延伸出“全院智能信息显示系统”新产品线,以其强大的技术迭代能力和产品创新能力,凸显出在医院信息化建设上的整体性优势。现在,海信数字化手术室已进入解放军301医院、青岛大学附属医院等多家国内知名三甲医院,2017全年签单总量同比增长达300%。
无独有偶,快马加鞭进军医疗行业的还有海尔。海尔医疗自2016年年底正式起步,经过一年多的时间后,以“盈康”、“永慈”两大康养品牌医院为载体,海尔医疗结出累累硕果。与其他企业不同,海尔将医疗发展方向定位于医养结合康复上。另外,为了更好的提供服务水平和运营效率,海尔还将人单合一的创新管理模式移植到医院的管理当中。海尔医疗的发展目标是,在未来将会搭建线上线下相结合的中国最大康复平台,并预计在2020年能提供10000张床位,实现25亿元的收入。
事实上,为抢食医疗市场“大蛋糕”,京东方、美的、TCL都在这一领域排兵布阵。去年年底,京东方宣布60亿投建成都数字医学中心项目;TCL推出医学影像诊断为中心的系列产品,包括CT、DR、彩超等,目前已在普放、骨科CT等产品上已取得突破;美的也在加大医疗领域布局,去年9月,宣布与广药集团拟在医用机器人等领域展开战略合作,深度布局IAB产业。
另外,显示技术的不断进步,对医疗行业也是重大利好。就现在已经成为新风口的8K显示技术来说,其无与伦比的超精细图像的应用效果,有望在医疗行业大显身手。例如,在外科脑部手术时,手术缝的线已经看不到了,但有了高显像的摄影机就可以看到这条线。
目前来看,家电巨头在医疗行业的布局,一方面有利于缓解医疗资源紧张的现状,虽然暂时效果还很小,几乎可以忽略不计;另一方面也给其自身开辟了新的利润增长点。可以预料,随着家电巨头将技术优势不断向医疗行业倾斜,医疗行业的技术水平将逐步提高。
牛刀小试面临哪些不足?
虽然家电巨头布局医疗行业已经取得初步成效,但是,就现阶段来说,巨头们在医疗领域的布局尚属于“摸着石头过河”状态,未能在医疗行业产生大的波澜。
目前为止,家电巨头在医疗行业的布局也面临着很多不足,这就注定了其在医疗领域是“牛刀小试”。对于众多对现有的医疗体制心存芥蒂的人来说,难免会产生一些失望情绪。
那么,家电巨头跨界医疗领域,都面临哪些不足呢?智电网分析认为,主要在于以下几个方面:
首先是人才投入不足。家电巨头跨界进入医疗行业,进入了一个完全陌生的领域和行业。与制造业相比,医疗行业属于资本技术高度密集型行业,而且与人们的健康息息相关,对医疗技术人才的专业要求非常高。在这种情况下,跨界者面对的最大难题就是人才不足。如何培养出大批高素质的、得心应手的专业人才,是家电巨头需要面对的一个现实问题。另外,在有了高素质的专业人才之后,如何能够留住这些人才,而不是被其他的竞争对手所挖走,这也是一个很重要的问题。
其次是资金投入不足。目前来看,在家电巨头纷纷进军医疗行业的同时,绝大部分都是抱着“摸石头过河”的心理,十分谨慎,不想喧宾夺主,影响到主业的发展,因此在资金投入上并不理想。以海信为例,海信现在分为多媒体、家电、地产及现代服务和IT智能系统四大业务板块,其中在IT智能系统这一板块里又包含智慧城市、智慧社区、智能交通、智能医疗等领域,医疗领域只是其现有业务的很小一部分。另外对于海尔、TCL等巨头来说,与海信的情况十分类似,这就注定了其在资金投入上不能尽如人意。
再次是技术开发不足。医疗行业也是技术密集型行业,所面临的技术难题超过一般人想象,家电巨头对此也是“心有余而力不足”。就医疗机器人来看,现在已经成为炙手可热的焦点。然而,由于技术开发难度大,在电子制造领域占有优势的家电巨头都对医疗机器人“视而不见”。唯一例外的是,美的和广药集团签署了机器人领域的合作协议,将在智能医疗领域做出有益的探索。
正是由于以上几个弱点,这就决定了目前家电巨头“染指”医疗行业,在未来相当长的一段时间里,其发展方向将是相对分散的,处于相对宽松的自由竞争时期。
由此可见,家电巨头跨界医疗行业,在抢食医疗领域万亿元市场“大蛋糕”的同时,也有利于缓解家电行业竞争压力,实现多元化竞争;另外,也可以初步缓解医疗资源分布不平衡、改善“看病难”等不合理现象,打破公立医院的垄断地位,推进医疗行业健康发展。

日前,自媒体“发条橙子”爆料称,聚美优品旗下的无人货架项目“美点”已经开始地推。
1月21日,界面记者就此事咨询了聚美优品内部人士,对方表示虽不清楚细节,但聚美确实分出了一部分人在做无人货架,只是此刻还没有准备对外公开。
去年年底,聚美优品发布了该公司截止2017年6月30日的上半财年财报。财报显示,聚美优品2017年上半年期内净营收约为32亿元,同比减少9.2%;订单总量约为3570万,同比减少了2.8%。
财报发布后,虽然数据略有下降,但聚美优品的股价仍持续上涨,三天涨幅近30%。由此可见,大家此前对聚美优品财报的预期可能是亏损。
2017年,聚美优品经历了一系列的动荡与波折,包括高层离职、私有化失败等等,这一切也让这家公司的市值跌到了现在的5亿美元。
市场的看衰主要还是源于聚美优品本身的模式困境。垂直电商发展到聚美目前的体量已经几乎逼近天花板,流量增长也成为了聚美面对的最大难题。
尽管自身业务遇到困境,聚美在过去的一年并没有在垂直电商业务上做更多的突破,相反,陈欧的大部分精力都用于外部投资,这一点也曾被股东质疑是不务正业。
据财报显示,截至2017年6月30日,聚美优品共花费了9.067亿元用于外部投资。在这些投资中,除了有大家耳熟能详的共享充电宝品牌街电,还有一部电视剧《温暖的弦》,而其旗下的空气净化器业务也单独分出一个小组,创立了一个独立品牌Reemake。
陈欧1月初接受媒体采访时曾表示,投资街电是聚美优品布局线下消费场景和流量入口、获取线下业务团队和实战经验的重要手段,也是聚美优品提前布局新零售的重大战略举措。
由此可见,早在十几天前,陈欧就已经开始为无人货架项目做舆论准备。
但一个显而易见的问题是,现在并非进军无人货架的合适时机,行业正处于竞争的白热化,点位竞争激烈,聚美优品要想在此时弯道超车,需要比现在场上的玩家花费更多的“入场费”。此外,无人货架的商业模型目前还没有被任何一家证明成立,面临巨大的投资风险。
据界面记者了解,陈欧上一次大手笔投资的街电目前也仍然处于烧钱亏损状态。一个烧钱的共享充电宝已经是一个巨大的负担,如果再加一个无人货架,不知道聚美优品现阶段的20亿现金及现金等价物能不能撑得住。
这就像是一场豪赌,但陈欧表现的却仍然是一副胸有成竹的模样。
针对外界评价的“追风投机”,陈欧回答,“时代在变,聚美比时代变得更快,当所有人都意识到变化时,聚美的一切布局已经完成。那时人们或许会意识到,聚美不再是仅仅做化妆品的垂直电商,而是一个没有边界的、科技互联网lifesytle公司。”

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