据中怡康数据显示,2017年全年厨电市场规模将达968亿元,按照年均两位数以上的增速,2018年厨电业将继续越过千亿元门槛,向1500亿元逼近。美的、海尔等综合家电巨头强势发力让厨电市场竞争加剧。
作为家电行业增长最快的板块之一,过去几年厨房电器(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、洗碗机、电蒸箱)行业始终保持稳定增长。
“大型综合型家电企业如海尔、美的的优势主要体现在品牌影响力强、企业规模宏大、全球市场布局、产品线较长、研发能力出众;专业厨电企业如华帝、方太、老板等,优势主要体现在细分市场如烟机、灶具等较为强势,消费者认知度高。”家电产业资深观察人士刘步尘认为。
老板电器有关负责人坦言,2018年厨电行业的竞争将会进一步加剧。除了专业的厨电企业,综合家电企业都会进一步加大在厨电领域的拓展力度。
华帝公司表示,随着市场消费的不断升级,市场对高端产品的消费需求呈不断上升的态势,2018年依然是产业升级重要的一年。高端化、智能化、年轻化,将依然会是2018年厨电行业发展的核心关键词。
刘步尘预计,未来5年之内,厨电行业将是所有家电品类中增长最快的行业,有可能在目前的不足1000亿元规模扩充至2000亿元以上;在未来3~5年,中国厨电市场将持续维持“专综并举”局面,即专业厨电公司如方太、老板、华帝等,和大型综合型家电企业如海尔、美的形成分庭抗礼态势。

据外媒报道称,京东集团创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东减持超过1000万股,持股比例从17.5%降至16.9%。就此有评论认为,刘强东在2017年四季报发布前夕减持套现。
然而事实并非如此。21世纪经济报道记者了解到,一方面,刘强东减持行为发生于2017年年内;另一方面,京东2017年四季度财报发布时间还未确定。因此,通过公告内所示持股比例下降,来认定刘强东在京东本次财报前套现,难以成立。
减持于半年前
据了解,该外媒报道的数据来源于京东2月6日发布的关于个人股东持股的声明公告,公告数据统计截止于2017年12月31日。也就是说,公告中所声明的刘强东减持行为,发生于2017年年内。
“这个是半年前发生的事情。”京东方面告诉21世纪经济报道记者,“涉及金额并不多。”
此外,京东方面表示,公司2017年四季报发布时间尚未确定,“通常是3月份”,因此无从判定刘强东要借助发布财报这个时间点“套现”。
不过21世纪经济报道记者注意到,根据京东公布的个人股东持股公告显示,刘强东在2017年期间持股比例为16.9%,2016年这一比例则为17.5%。与之相对应的,2016年刘强东持股数量超过50121.9万股,2017年持股数量降至48583.2万股,减持约1538万股。京东半年前股价徘徊在39美元至45美元之间,即便以39美元来计算,减持所涉金额应当将近6亿美元,这并不是一笔小数目。
就此,京东方面表示,“并不掌握具体金额,减持纯属老板个人行为。”
行业惯例?
2014年底,刘强东持股比例高达20.1%,2015年至2017年其持股比例则降至18.3%、17.6%和16.9%。
然而值得注意的是,同样是B2C电商平台的亚马逊,其创始人贝索斯的持股比例也在下降。21世纪经济报道记者统计近三年来亚马逊相关数据发现,贝索斯持股比例从2015年的17.6%下降至2016年的17%、2017年的16.3%。按照同期比例来看,刘强东的持股比例大于后者。
阿里巴巴创始人马云的持股比例也在下降。2016年年中,马云在阿里巴巴中的持股比例为7.8%,一年之后这一比例变为7%。并且,相较于前述两家企业而言,这位创始人的绝对持股比例是较低的。
创始人持股比例下降,也无法判定这些企业的未来前景堪忧。事实上,中国电子商务市场仍保持相当速度的增长,身为其中的两大巨头,京东与阿里巴巴近来表现可圈可点。
根据尼尔森电商跟踪数据显示,在2017年11月前的一年内,中国在线销售相较上一个周期平均增长27%,同期线下销售额仅增长6%。2017年“双11”期间,阿里巴巴收入同比增长39%,当天交易额达1682亿元;京东期间交易额达1271亿元,同比增长超过50%。

在家电产业及市场极为成熟的今天,大家熟悉购买家电品,最为被消费者认可和选择的那一定是家电连锁卖场,家电品牌专卖店,以及综合性百货商场等。但是,你不要忽略有一个渠道市场,不论是业内还是消费者都是熟视无睹的,那就是二手家电交易市场。
这一市场的存在是对主流市场的补充呢?还是挖墙脚呢?值得业内去思考甄别。
不知业内还能否记起5年前的2013年“两会”上,人大代表、格力董事长董明珠在“两会”期间提出建议,“建议取消二手家电市场”。当时,据此引起业内广泛的关注与讨论。5年时间过去了,二手家电市场还存在吗?有没有因为有“两会”的建议而被取消?
实际上,放眼全国各地,二手家电市场依然存在。5年前董总的提议显然是没有在市场上得到响应,不仅政府没有用行政手段来取缔关停,二手家电市场不仅依然火爆,并且蔓延至线上渠道和市场。
为何二手家电市场的生死存亡,没有像董总这样的人大代表的建议那样,被各地政府采纳而取缔,反观现在家电二手市场仍保持升温,在空调旺季依然跟主流市场一样——缺货。这种现象似乎也与消费升级背道而驰,这究竟是何种原因造成的呢?
近日,家电魂专门走访了几家在全国做二手市场的经销商,在他们奔波于全国各个家电二手市场的闲暇之余,专门了解了当前家电二手市场的情况。对他们来说,做二手市场跟主流市场是一样的,只不过缘于用户需求的差异,在操作上有别于主流市场而已。只不过要把这一市场了解透了,才能够从容的有的放矢,耕耘好这也快市场。
二手家电市场用户群体是哪些人群。长期从事二手家电的沈经理告诉家电魂,一是进城务工人员。像在南方沿海城市,打工者租住的房间如果不配空调、冰箱、洗衣机、彩电等主要电器品的,在有了一定的打工收入后,就会开始考虑配置价格低廉的家电品。因为他们是租住房,需要经常换地方搬家,既没有经济实力买高端的,也不需要高端产品来支撑脸面;
二是房屋出租户。城市中有很多人完成改善性需求后,就考虑把自己的房屋租出去挣钱,但是这部分租房中有些是原来没有家电品,或者是家电品老化或损坏,又想把房屋租出去一个好的价格,就得配置电器。因为不是自己住,往往会考虑购买低价格的二手家电;
三是应急需求者。比如说像城市中开小卖部、便利店、小饭店、小吃店、小旅馆、网吧等等,一是考虑生意能干多久并不知道,二是小本生意追求成本低。因此,对空调这样的改善经营环境的电器还是一个刚性需求,想拥有但一定要价格低廉。
四是刚刚摆脱贫困的城市人群或因城中村的农村人群,包括一些国企改革下岗的人群,他们的经济收入有限,还是期望能够购买那些价格相对低廉的电器。
【二手家电市场的经营主体】
二手家电经营的主体来源比较复杂,归纳起来有这么几个方面的群体:第一家电经销商,最初进入这一领域的当然是那些资本实力不强的,或者是在主流市场上被洗牌出局后,无奈进入自己相对熟悉的领域来讨生活,或者是在家电经营中掌握了市场资源,包括对市场操作上的把控能力,但又缺乏资金在主流市场分一杯羹的群体;
第二以维修、安装家用电器产品的小维修部的老板,对旧家电比较熟悉和了解,又能够通过自己的技术或手艺,把那些坏旧重新利用的人群。就了解,这一本分人群还是比较多的,变废为宝是他们的长项,同时有能够把批量做大,比单纯的维修安装收入要来的快且稳定;
第三,一些电器厂家的连零配件供应商转型。由于上游原材料产业的竞争加剧,一些家电厂家的零配件供应商,在转型中进入二手家电市场。他们凭借着对家电产品的熟悉,在二手家电上是得天独厚、游刃有余。
【二手家电的基本来源】
二手家电的来源比较复杂,有些二手家电商对自己的产品来源讳莫如深,很难问清楚这些产品的真实源头。其实,最根溯源主要集中于两个方面,一个方面是旧家电回收后的翻新。在市场上不难发现经常有收购旧货的门店,也有走街串户的收购旧家电游商,他们收购后的旧家电,经过维修整理就成为二手市场的商品。特别是,现在一些单位和小区搬迁,会有单位和个人提供批量的旧家电。当然,也有厂家收到的退货经过维修整理后的产品。从百十元的收购价到几百元的卖出价,差额巨大是吸引二手市场经久不衰的重要原因;
另一方面是一些厂家残次品。一些不负责任的厂家,把自己不合格的产品不是拆解成废品,而是经过整修后卖给二手市场,进入到流通领域。这些产品看起来跟新产品外观差不多,使用起来似乎正常商品并无二样,但其中的是否会有隐患很难确认。但是低廉的价格使得其成为抢手货,很多的二手商凭借关系资源,成为成为这类二手货的掮客。
此外还有像厂家长期积压的滞销品、样机、实验机等等,都会通过二手市场进行消化,达到盘活资金减少损失增加收入的目的。
【二手家电市场的地理位置】
一般来说,二手家电不会是单独存在,主要是集中于城市的城乡结合部的旧货市场。批发着可以不要门店,有一个办公场所即可,他们游走于各个城市和厂家之间,做一单算一单。凭借走量在市场上也能够赚得不少;零售商则必须要有门店,从收购、清洗、维修、组装,再卖给需求者,可以说是产供销一体。
【二手家电会不会影响到主流市场】
这是一个业内极为关心的问题,毕竟二手家电市场的存在是占据整体市场的一部分,肯定是会反作用到主流市场。这就要看二手家电市场在整体市场的份额比例,同时还要看市场对这一需求的力度以及是不是长期存在。
一位长期浸淫在二手市场的经销商说,家电几乎每个品牌在二手市场都有卖,销售量占到每个厂的总量的2%-5%之间不等。如果以国内市场出货8000万台计的话,也就是在160万台至400万台之间,相当于一个中线品牌的总量,也是不可忽视的一个市场空间。
是否会对主流市场构成影响,这位经销商说得就很中肯,影响肯定是会有一些的,毕竟这个市场存在的话,就像一个砝码一样压在行业,你不重视低端的群体,就会有市场行为去调节。但是,总量看起来不小,似乎有一个中等品牌的量,但相对于行业和需求还是很小的。影响的只是把价格中枢有往下带的作用。
这位经销商还说,现在二手市场的趋势是在逐年萎缩,这与整体行业向高端转型,以及居民经济收入水平提高,原本有些想买家电但实力不济而买二手家电的用户,现在也有能力承受正规渠道品牌产品的价格。
但无论如何,中国市场巨大,消费群体层次复杂,造成了需求结构的复杂与多样。因此,二手家电市场起码在短期内还是有存在的必要,毕竟他还能满足那些刚刚走出贫困的群体的需求,也是整体市场在低端这一块的补充。
但家电二手市场面临的问题是,缺少监管和规范化运行。导致其在某种程度上成为假冒伪劣产品的集散地,同时对于消费者来说也有安全隐患的存在。怎样治理,既要满足还依旧存在的低端消费需求,还能够不影响整体行业的健康,这是考验管理者智慧的时候啦!

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